中国手机市场销量2017年才开始下滑,中国手机企

2019-11-25 06:44 来源:未知

此前数年,中国手机品牌主要是在国内市场扩张,三星在中国智能手机市场的份额快速从约20%下跌至目前的0.8%,但是凭借在中国以外的市场所占有的优势,其季度出货量还能保持在7700万或以上,第一的位置相当巩固。

中国手机企业在印度市场出现颓势,显示出它们此前过于依赖中低端手机的弊端(在高端手机市场占有一席之地的华为对印度市场重视不足,小米、vivo、OPPO主要在印度中低端市场发力),这影响了印度消费者对中国手机品牌的认知,而三星在印度市场在同时发力高中低端市场获得更多消费者的认可,应该三星在强势进攻中低端手机市场后给中国手机企业造成了一定的打击,面对着三星的强势反弹,中国手机企业也是时候调整它们在印度市场的经营策略了。

然而,OPPO进入印度市场的策略就决定了其2017年Q2之前的市占率是以牺牲公司的利润为代价。由于要给经销商高额的分成,又要在当地投放巨额广告,OPPO在印度的利润并不高。为此,OPPO于2017年下半年开始缩减对线下渠道商的利润分成,据印度媒体《经济时报》报道,“缩减额度达到了40%”。受此影响,OPPO在2017年第四季度市占率下滑为6%,而小米同季度的市占率已经超过三星,为25%。

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当然OPPO在印度市场还有一个子品牌realme,Strategy Analytics指realme的出货量为280万,占有的市场份额为7.9%,如果将realme并入OPPO来计算,其实OPPO在印度市场的手机出货量其实是在增长,而市场份额合计则高达16%,可多得第三名。OPPO在印度市场的手机出货量出现较大幅度的下滑,估计与它削减了部分中低端手机有关,而让realme承担起进攻印度中低端手机市场的重任。

三星在欧洲市场变得过于强大不一定符合分销渠道的利益,因为三星越强大,在保证金、资费档及运营商补贴等谈判上就越占优势。为了减少对三星手机的依赖,欧洲手机市场上的分销商、零售商和运营商正积极寻求替代品来填补华为手机销量下滑带来的空白,此时的小米正好成为一个有益的补充。

除此之外,中兴、联想等在美国市场也获得了可观的市场份额,中兴更一度跻身美国智能手机市场份额第四名,只不过因近期众所周知的原因中兴可能在美国智能手机市场要受到一些挫折。在非洲市场,中国手机品牌传音则成为王者,占据第一位的市场份额。

三星在印度市场取得反弹

除了价格优势外,还有技术本土化创新及强大的营销和渠道优势。据传音控股的招股书显示,公司秉承“全球化视野、本地化执行”的理念,为非洲当地用户量身定制了各种“小创新和设计”。

中国手机品牌在国内市场的份额已近九成,在国内市场夯实了基础之后,近几年它们正纷纷出海,仅仅海外市场,并充分发挥各自的优势抢食三星的市场份额。

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2019年,三星电子关闭了其在中国的最后一家智能手机工厂广州惠州三星电子厂,这意味着三星手机制造业在中国的终结。撤离中国的三星电子早已将目标对准了位于东南亚地区的越南。有数据统计,三星对越南的投资额已由2008年的6.3亿美元,增长至2018年的173亿美元,成为越南最大投资商。

在三星手机的出货量出现下滑的同时,苹果在今年二季度的出货量却保持了平稳,IDC的数据显示iPhone的出货量同比微增0.7%。这是因为中国手机品牌均采用安卓系统,而三星手机所采用的操作系统同样为安卓系统,都归于安卓阵营,这导致中国手机品牌的成长首先威胁的就是同为安卓阵营的三星。

印度市场对于三星来说极为重要,它在中国这个全球最大的智能手机市场已溃败,目前在中国智能手机市场占有的市场份额仅有1%多点的市场份额。印度作为全球第二大智能手机市场,又是中国手机出海的桥头堡,对于三星来说不容有失,这是三星在印度市场不得不死守的原因,从今年二季度的数据来看,三星的经营策略调整似乎已见到成效。

2015年4月,OPPO在非洲摩洛哥王国举行新品发布会,推出OPPO N3和OPPO R5。摩洛哥正式成为了OPPO踏入非洲广阔市场的第一站。

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市调机构Strategy Analytics给出的今年二季度数据显示,三星二季度在印度智能手机市场取得了出货量同比增长15%的好成绩,增速在前五大手机品牌当中位居第二名,仅落后于新晋品牌realme。

自2011年登陆美国市场以来,中兴手机的销量一直都在增长。在美国市场,中兴拥有一个优势,那就是与AT&T、T-Mobile等运营商达成了长期合作关系,但基本上限于中低端市场。

不过随着中国手机品牌在全球的扩张,三星手机的市场地位正进一步受到挑战,IDC发布的今年二季度的数据显示其出货量同比下跌10.4%至7150万部,是近几年的季度新低,这凸显出中国手机品牌在全球的扩张开始给它造成负面影响。

中国手机企业已形成了华米欧维四大国产品牌,目前它们均已进入了印度市场。小米在2014年率先进入印度市场,并在当年取得了印度智能手机市场份额第五名,不过2016年遭遇了低潮,2017年强势反弹并在2017年三季度夺得印度智能手机市场份额第一名,随后将这一名次保持至今。

据Counterpoint数据显示,2018年Q22019年Q2,联想在美国智能手机的市占率分别为5%、8%、6%、8%、8%,成为仅次于苹果、三星、LG的手机厂商。

市调机构Strategy Analytics发布报告预测三星今年的智能手机出货量将跌穿3亿部至2.985亿,是近几年来的新低,笔者认为这是因为中国手机在全球的猛烈进攻所致。

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除巨大市场空间外,东南亚还有两个优势。“一是东南亚手机市场基本以社会渠道为主,电信运营商势力不像美国市场那样强大,竞争相对比较开放;二是像苹果这样的国际品牌在东南亚较为弱势,其他厂商在这里有相对均等的机会”,手机中国联盟秘书长王艳辉表示。

中国手机品牌在全球市场四处出击,正在快速提升它们在全球的市场份额,IDC发布的数据显示今年二季度全球前五大手机品牌当中有三家是中国手机品牌,分别是华为、小米、OPPO,位居第二、第四、第五名,其中华为、小米同比增速分别高达40.9%、48.8%,OPPO的增速也有5.1%,它们合计的市场份额已达到33.7%,超过了三星和苹果之和。

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印度市场:小米打败三星后迎来新对手

华为是最先在海外市场取得成功的中国手机品牌,其在国内市场取得优势后迅速出击海外市场。在早期华为更关注利润较高的欧洲市场,由于它在欧洲通信设备市场占据优势,与运营商建立了良好的关系,其在欧洲市场发展顺利,甚至在部分国家如西班牙、芬兰等地已取得智能手机市场份额前两名。目前华为也开始进军此前被它忽视的新兴市场,并在今年首次跻身印度智能手机市场份额前五名、在俄罗斯智能手机市场已位居第一名。

中国手机在印度市场现颓势

据Counterpoint数据显示,2017年第一季度到2018年第一季度,中兴手机在美国智能手机市场的市占率一直排在第四,仅排在苹果、三星、LG之后,分别为10%、11%、12%、11%、11%。

三星手机出货量出现较快下滑

www.129028.com,三星在印度智能手机市场取得反弹,与它学习中国手机企业的营销方式有关。中国手机企业在印度市场的领头羊是小米,小米这几年能在印度智能手机市场不断跃进并取得第一名,与它在印度线上手机市场取得竞争优势有关。三星在去年开始学习小米在印度线上手机市场加大拓展力度,推出高性价比的M系列手机,与中国手机竞争。

任正非讲话曝光后不久,华为肯尼亚市场经理德里克·杜就表示,华为已经调整了肯尼亚市场业务策略,此后将重点销售100美元至200美元的低端智能手机,以进一步拓展市场份额。至此,非洲成为华为最重要的海外市场之一。

国产四强中的小米、OPPO、vivo则因专利实力不足,选择进军新兴市场。小米当下在海外市场做得最为成功的无疑是印度市场,其在印度智能手机市场正与三星争夺第一名;OPPO则率先进入东南亚市场并位居该市场第二名;vivo已在印度智能手机市场夺得份额第三名。目前小米和OPPO都开始进军欧洲市场,小米在欧洲市场更已夺得市场份额第四名。

vivo、OPPO在印度市场的手机出货量均出现了下滑,下滑幅度分别为9.3%、21.6%,由于印度智能手机出货量在增长导致OV在印度市场的份额下滑幅度更大;市调机构Strategy Analytics没有给出华为的数据,不过另一家市调机构counterpoint给出的信息指这个季度华为在印度市场的手机出货量出现了下滑,华为去年一季度曾跻身印度智能手机市场前五名,目前它已跌出前五名。

传音手机之所以能在之后10多年的时间里“称王”非洲手机市场有三个重要“砝码”:一是以超低价格抢占了非洲功能机市场;二是根据本土用户需求进行技术创新;三是建立强大的营销和渠道优势。

原标题:三星手机今年出货量或跌破3亿,中国手机贡献了力量

在印度线下市场,三星则以A系列和J系列猛攻中低端手机市场,其价格对标中国手机,凭借多年来在印度市场建立的品牌声誉,它在印度线下手机市场也逐渐见到起色。凭借在印度线上和线下手机市场同时发力,三星终于在今年二季度取得了出货量的大幅上升,最终取得了出货量、市场份额同时上涨的成绩。

东南亚市场:华米OV围剿三星之路一波三折

中国手机全球出击

印度智能手机是中国手机企业最关注的海外市场,也是中国手机企业在海外市场当中做得最好的市场,不过市调机构Strategy Analytics公布的二季度数据显示,中国手机企业在印度的上升势头已遭遇挫折,而此前在印度市场颓势不止的三星迎来大幅反弹。

据IDC数据显示,2019年第二季度,非洲市场出货量排名前三的品牌分别为传音、三星和华为,市占率分别为37.4%,27.4%和8.7%。其中,三星主要销售功能机和 J 系列、A 系列智能机,华为主要销售 Y系列智能机。但按照出货手机的金额算,三星出货金额最高为40.3%,其次是Transsion和华为。

不过就目前来说,显然三星的反击力度还不够强、动作也不够快,这应该是导致市调机构Strategy Analytics预估它今年的智能手机出货量跌穿3亿部的原因,面对这种局面,它要想迅速挽救市场份额,需要以更迅速的变革应对中国手机品牌的挑战,以避免出货量出现更大幅度的下滑。返回搜狐,查看更多

市调机构Strategy Analytics公布的数据显示,今年二季度小米在印度市场的手机出货量依然取得了上升,同比增长3%,增速稍微低于印度市场的整体增速,这导致它在印度智能手机市场的份额从去年同期的28.8%轻微下滑至28.7%,在国产手机四强当中已属优秀,不过增速却较三星低不少。

对于大部分国内手机用户来说,华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌妇孺皆知,但对传音控股旗下的手机品牌TECNO、itel、Infinix等却知之甚少。

三星手机的出货量下滑也与它对中低端市场关注度不足有关,在2013年其在手机市场的份额达到超过三成的巅峰之后,它开始将关注点放在利润方面,主要发展高端手机,大幅缩减中低端手机机型,目前其在中国电商旗舰店仅有两款中端机型在售,没有低端机型,而中国手机普遍在中低端市场占据优势,这是导致其市场份额不断滑落的原因。

今年二季度印度智能手机出货量的同比增速高于3%,三星的出货量增速大幅超过印度整体市场的表现,有力提升了它在印度智能手机市场的份额,数据显示它从去年的23.2%提升至26.3%,市场份额与第一名的小米的差距缩短,同期小米的市场份额为28.7%,两家手机企业的市场份额缩窄到2.4个百分点。

中国手机厂商在美国市场“失利”,却在与美国毗邻的拉美市场上“扳回了一局”。拉丁美洲是指美国以南的美洲地区,主要包括巴西、玻利维亚、厄瓜多尔、哥伦比亚等众多国家。

三星似乎已认识到这种错误,近期其宣布将更多创新科技引入中端机型,希望在中端市场与中国手机进行竞争;在印度市场三星则已开始关注低端手机市场,今年发布了多款千元人民币的低端手机Galaxy J系列,并依靠这些低端机型在今年二季度重夺了印度智能手机市场份额第一名。

2019年2月,一加手机通过推特宣布,在IDC的统计数据中,2018年第四季度一加手机成功跻身美国高端手机市场前五名。

随着华为、小米、OPPO等加大非洲的投入,且主攻传音控股比较薄弱智能手机领域,传音控股在非洲市场份额有被蚕食的风险。未来非洲智能手机市场将是一场资金、研发、营销的“卡位战”。

2019年5月31号,摩托罗拉在美国发布了全新机型Moto Z4,售价为499.99美元(折合人民币约3459元)。在核心配置上,MotoZ4并没有和前代MotoZ3一样搭载旗舰处理器,反而搭载了中端的骁龙675处理器,标配4G+128G存储组合。这意味着,MotoZ4已经由高端定位改为了中端定位,摩托罗拉或许已经放弃了利润更高的高端手机市场。

华为目前在东南亚市场份额不及OPPO和vivo。但在另一个初级市场非洲,华为手机的出货量和市占率远高于OPPO、vivo等其他中国手机厂商。

与小米相比,TCL通讯于2017年之前曾在巴西乃至拉美手机市场有过光辉时刻。据IDC数据显示,2016年第二季度,TCL通讯在墨西哥、哥伦比亚、智利手机出货量排名第二,在巴西市场排名第四。

2019年第二季度,据Canalys数据显示,东南亚智能手机市场总体出货量达到3070万台。其中,三星凭借770万台的出货量占据着东南亚智能手机品牌的主导地位;OPPO以730万台货量排名第二;vivo以410万台出货量排名第三;小米则以370万台排名第四;Realme以160万台的出货量首次进入了东南亚智能手机市场前五的位置。

“2017年12月份至2018年1月份,我们在内部组织了荣耀相关业务运作培训,同时做荣耀产品的选择,测试准入,合作伙伴,当地公司、产品引入等一系列工作”,荣耀总裁赵明表示。

小米、OPPO、vivo、一加等手机厂商都于2014年前后进入印度手机市场。2015年到2017年上半年,小米、OPPO、vivo在印度的市占率差距并不明显,一直保持在5%上下。2017年第3季度开始,两者在印度市场的市占率逐步拉开差距,这一季度,OPPO和小米市占率相差14%,到2018年Q1,这一差距扩大到25%。

中国手机厂商之所以能在印度、东南亚、非洲等新兴或初级市场“攻池掠地”,除了自身战略布局与努力外,还有一个因素不容忽视,即这些地区的手机市场还未完全成熟,保持着较快的增长,容易起量。但在欧美等成熟手机市场,中国手机厂商的扩张却有些“才高运蹇”。

2019年第二季度,三星在欧洲市场算是“躺赢”,因为2019年5月,谷歌宣布关闭对华为新设备的GMS授权。这意味着以后华为新出的手机没法安装Google Play等服务。

中兴的这一增长态势在2018年4月戛然而止。2018年,美国商务部宣布重启对中兴通讯的制裁禁令,这对中兴手机来说无疑是重创。2018年第二季度开始,在Counterpoint统计中,中兴手机再没有出现在前5的行列。

除了华为和小米外,活跃在欧洲市场手机市场的中国厂商还有OPPO、vivo及一加。

2019年第2季度,中国智能手机品牌已经占了东南亚62%的市场份额。而这62%的市场份额主要集中在泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚这五个国家。其中,在菲律宾和印度尼西亚市场,OPPO今年第二季度的市占率超过了三星。在菲律宾,OPPO市占率29%,三星19%;在印度尼西亚,OPPO 26%,三星24%。

一直在欧洲智能手机市场保持稳步增长的华为手机在2019年第二季度出现大幅下滑。据Canalys数据显示,2019Q2华为出货量850万台,比去年同期1010万台,下滑了15.8%。而华为在欧洲最大的竞争对手三星出货量为1830万台,市占率同比增长了20%。在欧洲智能手机市场,三星手机的市占率首次超过40%。

拉美市场:摩托罗拉、华为侵蚀苹果LG份额

泰国市场打开局面后, 2012年至2014年,OPPO开始进入越南、印尼、菲律宾等其他东南亚市场。

非洲市场:传音“称王” 华为“紧逼”

2019年第二季度,小米在欧洲手机市场出货量430万台,市占率为9.6%,成了增速最快的手机品牌之一。

而OPPO则将其在国内的“打法”复制到印度市场,即通过广告营销和线下渠道直达用户。有接近OPPO的业内人士向《深网》透露,为了能在印度拓展市场,OPPO以高分成为诱惑将国内一些渠道商带到了印度市场, OPPO线下经销商所获的分成曾高达23%左右。

据艾媒咨询数据显示,除新加坡、马来西亚以外,其他主要东南亚国家智能手机及网络的渗透率均不到50%。2018年新加坡智能手机及网络渗透率76%,马来西亚58%,泰国44%,越南38%,印度尼西亚27%。东南亚手机市场还有很大一块份额等待开发。

2018年,OPPO宣布面向印度市场推出子品牌Realme。14天后,Realme 1在亚马逊印度上独家销售,价格在8990卢比至13990卢比之间,主要针对印度中低端手机消费市场。

与华为、小米、一加相比,OPPO和vivo进军欧洲市场相对较晚。 2017年10月,vivo宣布以俄罗斯市场为桥头堡进军欧洲市场;2018年6月,OPPO在巴黎发布了Find X加快了在欧洲市场的布局。由于欧洲手机市场还是运营商主导,想打入欧洲市场,OPPO和vivo还要在运营商关系的维护及如何获得较有力的补贴上下功夫。

两个月后的,曾负责OPPO全球海外市场的李炳忠在微博发表了一条状态:“再次出发,Realme ????”。这意味着realme将脱离OPPO独立运营,李炳忠担任CEO。

时移世易。中国手机出海十几年间,印度、东南亚、拉丁美洲等新兴市场日渐饱和,非洲等初级市场尚待开发,欧美手机市场早已“四郊多垒”。

在价格方面,传音控股功能手机的平均售价确实很低。2016年传音功能手机平均售价为62.42元/部,2018年上升到65.95元/部。传音控股智能手机的价格也不高,2016年传音控股智能手机平均售价405.86元/部,2018年上升到454.36元/部。

据Counterpoint数据显示,2019年第二季度,华为全球智能手机出货量市占率16%,小米9%,OPPO9%,vivo8%,联想3%。此外,中兴、酷派、TCL、一加等手机也在海外全球手机市场占有一席之地。

但小米“老大”的位置坐的并不安稳。2018年上半年,随着Realme手机的“横空出世”,小米闻到了“危险”的气息。

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