网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启,网络

2019-09-26 17:24 来源:未知

“你这种孕妇生下来的小孩肯定也不是什么好种,死掉算了!”

“资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说,获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产,如果创作能力下降了,那么对于投资人来说,风险也就出现了。”一位投资行业人士说。

  用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏,购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说,每天收获的打赏收入就已经相当可观。而一些粉丝量巨大的网红,也成为网络直播平台争先签约的对象。对于更大规模的网站来说,用户量和优质“主播”多的直播平台,则是投资和并购的稀缺资源。近期,斗鱼、花椒、映客等直播平台获得资本青睐就是典型的案例。随着网红影响力越来越大,影视行业也对他们敞开了怀抱,未来,网红进军影视业的可能性也越来越大。

德行与修养短板下的“网红失控”,每个网红都能成为平台定时炸弹

一个亟须道德校准的商业模式

  近期以来,随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

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近期以来,随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

  “资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说,获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产,如果创作能力下降了,那么对于投资人来说,风险也就出现了。”一位投资行业人士说。

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前段时间,很多媒体在曝光奶茶等网红食品,并呼吁相关部门给予更多监管。事实上,对网红本身的监管更应该大于网红产品的监管。很多网红产品是网红做的,如果网红本身就缺失社会责任感,或者与网红合作的第三方没有在道德层面的尺度把控,做出来的产品能好到哪去吗?

如果“利”字一直排在“德”字之前,其所做的产品基本都会是“奶茶没有奶”这样的,产品是红了,但这些网红产品给用户造成的其害,又该怎么解决?

所以,监管网红产品是必要的,但监管的重点更应该放到网红本身。如果网红对社会公德、社会秩序都抱有维护之心,对生命持有敬畏之心,也就不会接二连三的出现那么多负面事件,所做的网红产品也会像现在这般混乱。

如果让更多素质不够、缺少社会基本公德的网友变成网红,其言论及行为定会给社会秩序造成更大的负面影响。

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“网红失控”所带来的问题,在伤害及损失层面上,打造网红的平台首当其冲。如未成年怀孕妈妈事件,让快手不得不面临相关部门的约谈。只是,一些平台似乎到现在还带有侥幸之心,哪个平台都希望能够多出一些“爆款”,以至于擦边球引爆网络的内容基本都可以通过。

有些内容,怕是连平台都未想过会产生社会负面影响,最后使得平台深受牵连。所以,要避免网红失控,平台当首先在监管上下功夫。

此外,还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”,“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法,并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏,购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说,每天收获的打赏收入就已经相当可观。而一些粉丝量巨大的网红,也成为网络直播平台争先签约的对象。对于更大规模的网站来说,用户量和优质“主播”多的直播平台,则是投资和并购的稀缺资源。近期,斗鱼、花椒、映客等直播平台获得资本青睐就是典型的案例。随着网红影响力越来越大,影视行业也对他们敞开了怀抱,未来,网红进军影视业的可能性也越来越大。

  另一种重要的变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上,通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特,微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月,她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,目前已经是金冠卖家,淘宝粉丝量超过261万。

这两天,一个拥有300多万粉丝的网红,因为一只狗,把一位32周的孕妇打骂致先兆早产。事件过程中,网红母女两人狠推孕妇肚子,并不停辱骂和诅咒肚子里的孩子。

今年1月,百度发布的《95后生活形态调研报告》指出,1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人,他们从出生就与互联网为伴,与“80后”“85后”相比,他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽,最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备“表情包”。业内人士指出,作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户,以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。

  今年1月,百度发布的《95后生活形态调研报告》指出,1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人,他们从出生就与互联网为伴,与“80后”“85后”相比,他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽,最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备“表情包”。业内人士指出,作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户,以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。

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年轻化是当前网红圈的基本趋势,不管是直播平台还是短视频平台,主要玩家都是95后与00后。抖音等平台一直在大力吸纳年轻UGC用户,因为年轻人生产的新奇好玩内容,才能得到年轻人的青睐。

因为德行与修养短板的存在,很多年轻网红的言行及行为,随时都有可能导致社会负面影响。年轻网红越多,爆发几率也就越大,且这种事件往往是平台不可控的,老王我把这个现象总结为“网红失控”。

纵观网红发展这几年,从直播火热到短视频流行的今天,网红越来越多,网红所带来的社会负面影响远大于正面。

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本文开头列举的几个例子,仅是近几年诸多社会案例中的其中几个。要知道,这还是监管趋严的情况之下,去年开始各大直播平台已关闭大量违规直播间。

虽低俗内容见少,但像遛狗踢打孕妇、直播泄露他人隐私、模仿偷盗奔驰车标志、拍抖音导致2岁女儿骨折、母亲去世视频求赞这样的事件却时有发生,并演变成为影响不小的社会事件。

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  网红实现商业变现的可能性到底有多大?Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红,通过树立自身在互联网的传播力和影响力,从而获得广告收入,这是许多网红商业变现的重要途径,但却不是唯一途径。

类似这样恶毒的话,竟出自该网红之口,全然不顾其公众身份。此事一曝出便犯了众怒,有网友"人肉"出网红地址,送去了花圈和寿衣。就连王思聪也看不下去了,微博言辞犀利:美丽的皮囊碰到丑陋的心灵会变得一文不值。

目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”,其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态,对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧,对于年轻人而言,如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多,不加以引导,会助长社会的浮躁之风,并影响到青年一代的价值取向。

  此外,还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”,“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法,并以弹幕的形式与网友实时交流。

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鼓山文化首席执行官冯子末也认为:“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也非常重要,因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸,其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。”

  Papi酱何许人也?在现实生活中,她是中央戏剧学院导演系在读研究生;在网络世界里,她是在不到半年时间里迅速蹿红,个人微博粉丝超过760万人,总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

“你这样的人他妈的活该流产,赶紧去死吧,妈X的你生孩子也没屁眼!”

“说到底,网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星,他们的出现改变了我们这个时代的‘造星机制’,成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说,过去,一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造,要成为明星,首先要具备音乐、表演等方面的新才艺,其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系,而网红则不必受这些传统规则的约束,有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力,他们需要面对的只有用户,这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”

  罗辑思维公司创始人罗振宇表示,罗辑思维在2015年就开始关注网红现象,而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资,最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’+资本,企业的发展需要巨大的资本支撑,但在未来的市场上,资本的价值会逐步低落,‘组织力’仍然非常重要,‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要,它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”

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